5月27日，由中国贸促会商业行业委员会中国好礼产业促进中心、广州市南沙区文化广电旅游体育局、广州市南沙文化会联合主办的“中国好礼·文创大赛暨2025广州市南沙区第五届文创大赛”在永利集团3044隆重启动。

本届大赛以“破界创变 礼赋新章”为主题，汇聚湾区创意人才、企业资源、非物质文化遗产相关技艺与城市文化，以更开放的姿态和更系统的平台，开启新一轮“文化赋能城市、创意激活产业”的文创实践。

今年恰逢南沙自贸片区挂牌成立十周年、《南沙方案》发布三周年，大赛以此为契机全面升级，首次携手国家级平台“中国好礼”，“中国好礼”是国家商务部、中宣部、文旅部等六部门连续四年入选《对外文化贸易“千帆出海”行动计划》的重点项目，此次携手标志着传统文化创新传承与区域协同发展的深度融合。

此外，今年大赛还联合明月镜片股份有限公司、深圳全棉时代科技有限公司、广州晶瞳科技有限公司、南沙游艇会等品牌企业，共建企业命题赛道，打造从IP孵化、产品打样、渠道推广到商业转化的完整生态闭环，为参赛设计师提供更立体、更专业的支持路径。

启动仪式：以作品致敬四载文创征程

启动仪式以一场精彩纷呈的文创主题走秀拉开帷幕，八位身着极具南沙地方文化特色、融合非物质文化遗产——香云纱元素的服饰模特，手持往届文创大赛金奖作品依次登台，生动展现南沙文创四年来的丰硕成果与文化底蕴。

奥运跳水冠军、广州市南沙文化会副会长郭晶晶表示，本届赛事在“文化+创意”的基础上，进一步强化“设计+产业”的融合路径，携手中国好礼等国家级平台资源，以及多家企业共创命题，推动文创作品从设计走向市场。

南沙区文化广电旅游体育局局长鲁辉在致辞中指出，自首届大赛举办以来，南沙文创大赛吸引了超过5500名设计师参与，其中港澳青年超过1200人，已逐步成长为湾区文化协同的重要平台。第五届赛事将继续深度融合南沙文化基因与当代设计理念，打造面向全球的城市文化新名片，展现大湾区文创产业的融合与活力。

国家平台“中国好礼”强势赋能，助推赛事迈向新高度

本届大赛的一大亮点，是国家级平台“中国好礼”的落户。作为聚焦中国特色IP孵化与文创产品转化的核心平台，“中国好礼”首次将国家级资源体系导入地方赛事，通过选品孵化、数字展贸、全国渠道链接等全链条支持，推动优秀作品更广泛进入市场体系，实现品牌价值的跃升。

中国贸促会商业行业委员会中国好礼产业促进中心主任张悦真在启动仪式上表示，南沙文创大赛作为湾区文创的重要实践平台，具备突出的设计力与文化潜能。而国家级平台“中国好礼”对区域文创生态的有力加持，也为优秀作品搭建未来“出海”的通道，让中国文化创意不仅绽放国内，更迈向国际舞台，成为讲好中国故事的重要载体。

双主线七赛道，覆盖城市记忆与市场场景

据主办方介绍，本届大赛赛道全面升级，创新设立七大主题方向，围绕城市文化表达与品牌应用场景双线并进，构建创意孵化与商业转化高效联动的新机制。其中，部分赛道聚焦城市文化、文旅传播与现代科技的当代表达，涵盖三大赛道主题：“笔触晕染湾区文脉，色彩碰撞体育激情”、“勾勒南沙肌理，解构激活千年底蕴”、“AI编织香云纱经纬，拓印非遗文化基因”。同时，大赛还联合明月镜片股份有限公司、深圳全棉时代科技有限公司、广州晶瞳科技有限公司、广州市南沙区人民政府港湾街道办事处、南沙游艇会五家单位，共同设立四大专属命题：“棱镜凝光，护视焕彩东方月明”、“棉柔拓染自然，裁成四季晨昏”、“启封万物底色，明眸映出山河净”、“传唱蓝色史诗，拼贴岭南印象图谱”，深入探索品牌价值表达与产品创意落地的融合路径。

活动现场，广州市南沙区人民政府港湾街道办事处、广州市南沙文化会、广州晶瞳科技有限公司三方正式签署大赛合作框架协议，标志着本届大赛在资源整合、协同共建方面实现了务实落地，也为大赛的跨界融合与可持续发展注入了新动能。

本届赛事还将延续“企业导师制度”，为参赛设计师提供从命题解析、创作辅导到成果评估的全流程支持，进一步提升作品的艺术性、实用性与品牌适配度。

△ 明月镜片股份有限公司董事、常务副总裁 曾哲

△广州晶瞳科技有限公司总经理 马江华

△ 深圳全棉时代科技有限公司市场营销总监 李慧瑜

此外，大赛首次引入“中国好礼”国家级评选机制，优秀文创作品将有机会纳入年度推荐名录和产品备选数据库，借助数字IP开发、跨境展贸通道等平台资源，助推创意实现市场转化。

系列活动多点联动，构建“游、学、创”融合生态

本届赛事启动后，将继续通过“游、学、创”于一体的活动形式，全面展示南沙的文化魅力，推动文创产业的创新发展。包括高校宣讲会、文创游学交流、POP-UP快闪展、深化设计交流、海外巡展等系列活动，多维度激发文化创意碰撞，推动赛事的长效生态构建。

自创办以来，南沙区文创大赛持续以粤港澳为起点，致力于打造链接全国、辐射海外的文化交流与创意孵化平台。今年，大赛将进一步深化与港澳院校、企业的合作，邀请更多港澳青年学生实地探访南沙、深入内地企业，亲身感受南沙特殊的文化魅力和内地产业的专业化高速发展成果。同时联手海内外设计机构与高校资源，推动优秀设计力量的跨区域、跨文化交流。

四年耕耘，初心不改。从“这‘礼’最南沙”到“创意南沙 湾象潮新”，再到今年的“破界创变 礼赋新章”，南沙文创大赛不断突破区域边界，逐步成长为集文化交融、城市传播、青年培育于一体的重要载体，正在以开放、融合、国际化的姿态构建具有辨识度的中国文创新生态。
随着大赛全面启航，南沙正以“文化+产业”双轮驱动、“平台+品牌”双向赋能、“设计+生活”的双重落地，持续书写中国文创走向世界的新篇章。我们期待，在“国家级平台+湾区实践基地”的协同效应下，通过这场创意与城市、与企业共生的实践，南沙文创正从“湾区之心”出发，乘“千帆出海”之势，驶向世界文明的星辰大海。

（通讯员：广州市南沙文化会）