5月27日，由中國貿促會商業行業委員會中國好禮産業促進中心、廣州市南沙區文化廣電旅遊體育局、廣州市南沙文化會聯合主辦的“中國好禮·文創大賽暨2025廣州市南沙區第五屆文創大賽”在永利集团3044隆重啟動。

本屆大賽以“破界創變 禮賦新章”為主題，匯聚灣區創意人才、企業資源、非物質文化遺産相關技藝與城市文化，以更開放的姿態和更系統的平台，開啟新一輪“文化賦能城市、創意激活産業”的文創實踐。

今年恰逢南沙自貿片區挂牌成立十周年、《南沙方案》發布三周年，大賽以此為契機全面升級，首次攜手國家級平台“中國好禮”，“中國好禮”是國家商務部、中宣部、文旅部等六部門連續四年入選《對外文化貿易“千帆出海”行動計劃》的重點項目，此次攜手标志着傳統文化創新傳承與區域協同發展的深度融合。

此外，今年大賽還聯合明月鏡片股份有限公司、深圳全棉時代科技有限公司、廣州晶瞳科技有限公司、南沙遊艇會等品牌企業，共建企業命題賽道，打造從IP孵化、産品打樣、渠道推廣到商業轉化的完整生態閉環，為參賽設計師提供更立體、更專業的支持路徑。

啟動儀式：以作品緻敬四載文創征程

啟動儀式以一場精彩紛呈的文創主題走秀拉開帷幕，八位身着極具南沙地方文化特色、融合非物質文化遺産——香雲紗元素的服飾模特，手持往屆文創大賽金獎作品依次登台，生動展現南沙文創四年來的豐碩成果與文化底蘊。

奧運跳水冠軍、廣州市南沙文化會副會長郭晶晶表示，本屆賽事在“文化+創意”的基礎上，進一步強化“設計+産業”的融合路徑，攜手中國好禮等國家級平台資源，以及多家企業共創命題，推動文創作品從設計走向市場。

南沙區文化廣電旅遊體育局局長魯輝在緻辭中指出，自首屆大賽舉辦以來，南沙文創大賽吸引了超過5500名設計師參與，其中港澳青年超過1200人，已逐步成長為灣區文化協同的重要平台。第五屆賽事将繼續深度融合南沙文化基因與當代設計理念，打造面向全球的城市文化新名片，展現大灣區文創産業的融合與活力。

國家平台“中國好禮”強勢賦能，助推賽事邁向新高度

本屆大賽的一大亮點，是國家級平台“中國好禮”的落戶。作為聚焦中國特色IP孵化與文創産品轉化的核心平台，“中國好禮”首次将國家級資源體系導入地方賽事，通過選品孵化、數字展貿、全國渠道鍊接等全鍊條支持，推動優秀作品更廣泛進入市場體系，實現品牌價值的躍升。

中國貿促會商業行業委員會中國好禮産業促進中心主任張悅真在啟動儀式上表示，南沙文創大賽作為灣區文創的重要實踐平台，具備突出的設計力與文化潛能。而國家級平台“中國好禮”對區域文創生態的有力加持，也為優秀作品搭建未來“出海”的通道，讓中國文化創意不僅綻放國内，更邁向國際舞台，成為講好中國故事的重要載體。

雙主線七賽道，覆蓋城市記憶與市場場景

據主辦方介紹，本屆大賽賽道全面升級，創新設立七大主題方向，圍繞城市文化表達與品牌應用場景雙線并進，構建創意孵化與商業轉化高效聯動的新機制。其中，部分賽道聚焦城市文化、文旅傳播與現代科技的當代表達，涵蓋三大賽道主題：“筆觸暈染灣區文脈，色彩碰撞體育激情”、“勾勒南沙肌理，解構激活千年底蘊”、“AI編織香雲紗經緯，拓印非遺文化基因”。同時，大賽還聯合明月鏡片股份有限公司、深圳全棉時代科技有限公司、廣州晶瞳科技有限公司、廣州市南沙區人民政府港灣街道辦事處、南沙遊艇會五家單位，共同設立四大專屬命題：“棱鏡凝光，護視煥彩東方月明”、“棉柔拓染自然，裁成四季晨昏”、“啟封萬物底色，明眸映出山河淨”、“傳唱藍色史詩，拼貼嶺南印象圖譜”，深入探索品牌價值表達與産品創意落地的融合路徑。

活動現場，廣州市南沙區人民政府港灣街道辦事處、廣州市南沙文化會、廣州晶瞳科技有限公司三方正式簽署大賽合作框架協議，标志着本屆大賽在資源整合、協同共建方面實現了務實落地，也為大賽的跨界融合與可持續發展注入了新動能。

本屆賽事還将延續“企業導師制度”，為參賽設計師提供從命題解析、創作輔導到成果評估的全流程支持，進一步提升作品的藝術性、實用性與品牌适配度。

△ 明月鏡片股份有限公司董事、常務副總裁 曾哲

△廣州晶瞳科技有限公司總經理 馬江華

△ 深圳全棉時代科技有限公司市場營銷總監 李慧瑜

此外，大賽首次引入“中國好禮”國家級評選機制，優秀文創作品将有機會納入年度推薦名錄和産品備選數據庫，借助數字IP開發、跨境展貿通道等平台資源，助推創意實現市場轉化。

系列活動多點聯動，構建“遊、學、創”融合生態

本屆賽事啟動後，将繼續通過“遊、學、創”於一體的活動形式，全面展示南沙的文化魅力，推動文創産業的創新發展。包括高校宣講會、文創遊學交流、POP-UP快閃展、深化設計交流、海外巡展等系列活動，多維度激發文化創意碰撞，推動賽事的長效生態構建。

自創辦以來，南沙區文創大賽持續以粵港澳為起點，緻力於打造鍊接全國、輻射海外的文化交流與創意孵化平台。今年，大賽将進一步深化與港澳院校、企業的合作，邀請更多港澳青年學生實地探訪南沙、深入内地企業，親身感受南沙特殊的文化魅力和内地産業的專業化高速發展成果。同時聯手海内外設計機構與高校資源，推動優秀設計力量的跨區域、跨文化交流。

四年耕耘，初心不改。從“這‘禮’最南沙”到“創意南沙 灣象潮新”，再到今年的“破界創變 禮賦新章”，南沙文創大賽不斷突破區域邊界，逐步成長為集文化交融、城市傳播、青年培育於一體的重要載體，正在以開放、融合、國際化的姿態構建具有辨識度的中國文創新生態。
随着大賽全面啟航，南沙正以“文化+産業”雙輪驅動、“平台+品牌”雙向賦能、“設計+生活”的雙重落地，持續書寫中國文創走向世界的新篇章。我們期待，在“國家級平台+灣區實踐基地”的協同效應下，通過這場創意與城市、與企業共生的實踐，南沙文創正從“灣區之心”出發，乘“千帆出海”之勢，駛向世界文明的星辰大海。

（通訊員：廣州市南沙文化會）